当冰雪场景邂逅生活高光，当春节营销碰撞冬日情绪，如何在岁末年初的流量高峰中，打造兼具品牌声量与情感共鸣的冬日营销标杆？
 

作为巨量引擎打造的汽车行业场景化长线 IP，「放驾计划｜冰雪寻光季」于冬季踏雪出发，携手大连市文旅局，联合多品牌重磅打造一场集城市文旅、品牌体验、内容共创于一体的冬日主题营销盛宴。以“冰雪场景 × 冬日情绪 × 品牌种草”为核心叙事，将品牌价值深度绑定冬日情绪与生活方式之中。
 

放驾计划IP成功升级为“美好生活方式的倡导者”，从用户可感知的多元冬日场景出发，成功塑造冬日美好生活向往，实现品牌声量与用户情感的双重引爆，为冬日营销写下全新答案。
 

项目交出亮眼成绩单：全网总曝光量突破 5 亿 +，#放驾计划 相关视频总播放量高达18亿次，通过“线上被吸引-线下想体验-体验后分享”的完整营销闭环与深度的冬日情绪洞察，成功占领用户冬日美好生活心智。
 

核心策略：权威背书 + 线上线下联动，构筑冰雪寻光季完整营销链路
 

「放驾计划｜冰雪寻光季」依托大连市文化和旅游局的城市级权威背书，撬动城市影响力，更赋予活动满满的城市温度与公信力，让品牌与用户的沟通更具信任感。

平台同步释放全链路资源，通过可感知的冬日场景和冰雪体验，为用户打造“线上被吸引-线下想体验-体验后分享”的体验闭环，平台过亿曝光引爆全网关注，助力大连文旅消费升温，让大连成为数万用户的冬日追光首选目的地。

活动以冬日冬日美好生活和高光时刻为情绪主线，线上以多元内容打造冬日种草阵地，激发用户对冰雪寻光、冬日美好生活的向往，线下落地沉浸式场景体验，让用户近距离感受冬日美好，实现从 “心动” 到 “行动” 的转化。

趋势捕捉：聚焦冬日情绪和春节营销场景，与用户建立深度情感共鸣
 

「放驾计划｜冰雪寻光季」横跨整个春节假期，捕捉用户在年末岁初对美好生活、温暖时刻的情感追求，透过返乡、旅游、聚会、自驾等冰雪场景，从冰雪间的自在驰骋，到冬日里的温馨相聚，从返乡的烟火暖意，到旷野间的追光之旅，将品牌价值深度融入冬日美好生活的各个瞬间，不仅让用户感受到冬日追光的独特魅力，更让「放驾计划｜冰雪寻光季」IP升级成“美好生活方式的倡导者”的角色，陪伴用户共同见证生活里的高光时刻。

冰雪寻光季的冬日追光旅程落下帷幕，「放驾计划｜冰雪寻光季」不仅是一次成功的季节性主题营销，更是一场“场景 × 情绪 × 种草”的营销方法论沉淀。以用户情绪为核心，以场景为载体，让品牌成为连接美好生活的重要介质。本次大连市文化和旅游局的权威联动，更为「放驾计划」IP注入全新的城市维度与公信力，为品牌营销提供了 “权威 + IP + 场景” 的全新整合思路。

冰雪消融，温暖不散，「放驾计划｜冰雪寻光季」的美好旅程虽暂告一段落，但美好生活的探索从未停止，放驾计划｜特别企划「春日见面会」现已启幕，我们期待着每一个温暖的春日场景：穿行于春风漫过车窗的清晨，满载花香与自在的归途，或是暮色里晕染车身的温柔霞光。

欢迎带上话题 #放驾计划 #一开门春天就来了 ，分享你的春日美好时刻，我们在春天共同完成一场温柔奔赴。

（黄雅静）