1月20日，“奋楫笃行越千帆 同心聚力开新局”——西凤酒2025年度全球经销商大会在西安曲江国际会议中心成功召开。来自全球的西凤酒经销商、供应商及行业协会、各界专家、主流媒体等千余人参会。西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正携西凤集团领导班子张周虎、郭拴新、高亚兰、肖宁、冯雅芳、张勇出席会议。

张正代表全体西凤人向广大经销商、合作商和媒体朋友们表示衷心感谢。他表示，当前行业正在经历深刻转型、价值重塑，但中国白酒发展的底层逻辑没有改变、真实需求没有改变、美好生活创意表达没有改变，白酒产业依然具备坚实的发展纵深。“十四五”期间，西凤酒围绕产能建设、品质提升、市场拓展、品牌打造、人才队伍等开展了一系列基础性、战略性工作，西凤酒保持整体向上、结构向优的基础和态势。

2026年是“十五五”开局之年，要把握当前变革带来的新机遇、新优势，主动适应“时”与“势”的变化，把优势和机遇转化为高质量发展胜势。产品端要精准供给，构建“核心+细分+IP”矩阵，做强“家国”系列核心单品；渠道端要全域覆盖，打造“线下深耕+线上直达+场景渗透”全域网络，联动线上发力即时零售与直播电商；服务端要情感链接，以“凤香荟”为载体，提供精细化用户运营与专业化终端服务，筑牢用户信任；传播端要价值共鸣，构建“文化+情感+体验”的立体化传播矩阵，打造更多可感知、可体验、可传播的深度文化场景。同时，他指出要与经销商构建命运共同体，通过定制化政策、专业培训及严格市场秩序维护，赋能合作伙伴，携手共进、坚定信心、厂商同心，在挑战中夯实根基、把握机遇，共同开创西凤酒历久弥新的新篇章。

张正讲话

张周虎表示，2025年作为西凤“营销改革突破年”，企业以刀刃向内的决心革新，重构营销架构与渠道体系，加速数字化建设，坚守品质并深化品牌“价值回归”。2026年是“改革势能转化关键年”，西凤酒将持续坚定以市场为龙头，聚焦核心产品，以消费者为中心，始终坚持“品质筑基、文化铸魂”，全面深化厂商协同，坚决维护市场秩序。

张周虎致辞

张勇作2025年营销工作总结暨2026年营销工作规划。他表示，2025年西凤酒围绕产品、渠道、品牌、团队与市场秩序五大维度稳步推进，完成全系产品酒体升级，推出高端新品“红西凤·公元陆壹捌”，持续推进全国化与国际市场布局，通过“凤香荟”数字化平台强化终端管理，新增终端网点3.8万家。全面重塑组织架构，强化团队赋能与考核机制，持续打击市场违规行为，维护渠道秩序与合作伙伴利益。2026年，西凤酒将以“务实精进、创新变革”为驱动，全面实施“13415”战略体系（1个中心、3维聚焦、4大攻坚、1个数字化运营中枢、5大保障支撑），即坚定以消费者培育为中心，深化品牌建设、战略区域、战略产品三维聚焦，打赢市场深耕、高端突破、全国增量与渠道拓展四大攻坚战，升级打造“凤香荟2.0”数字化运营中枢，筑牢服务、系统、组织、费用、秩序五大保障支撑。构建“西凤命运共同体”，推动厂商协同共赢，迈向高质量发展新阶段。

张勇作2025年营销工作总结并部署2026年营销规划

会上公布了《关于对2025年度优秀经销商、供应商进行表彰奖励的决定》。与会领导分别为荣获重大贡献奖、战略合作功勋奖、突出贡献奖、明星经销商、凤香传承奖、国际市场开拓奖、终端网点建设奖、年度互联网优秀合作伙伴、优秀供应商等奖项的经销商代表颁奖。

再创佳绩

西凤酒经销商代表、华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军，西凤酒十五年六年品牌全程创意策划运营人、陕西凤美术馆创始人、陕西禧福祥品牌运营有限公司董事长王延安，发表获奖感言，表达了对西凤酒的感恩之情，未来将与西凤酒相携而行，再创佳话，全力助推西凤酒在新的历史时期行稳致远。

盛初咨询有限公司总经理杨大玉解读白酒行业趋势及西凤战略机遇

2026年，是国家十五五规划的开局之年，也是西凤酒建厂70周年。西凤酒将以此次大会为新的起点，进一步强化合作，深化交流，不断提升产品品质和服务水平，共同开拓市场，将西凤酒这一中国老名酒推向更加广阔的舞台。